eBay a donc décidé de changer de cap et de renier ce qui a fait son identité. Par la voix de son PDG, John Donahue, le site marchand a expliqué qu’il allait désormais se focaliser sur la vente de produits à prix fixe. Adieu les enchères donc, mais peut être n’est-ce pas là l’essentiel. Comment eBay pourra t’il s’imposer sur un marché d’e-commerce classique ? Pour Skip McGrath, qui a publié plusieurs ouvrages sur le site d’enchères, « tout se passe comme si eBay ne savait plus qui il est vraiment ». Au final, c’est tout simplement la survie d’eBay qui serait en jeu.