l y a très exactement 50 ans, le Groupe LEGO lançait sa toute première grosse brique pour les petites mains de nos bambins (hé oui… c'était en 1969 !). L'année même qui a vu l'homme poser le pied sur la lune pour la première fois. A vous de décider lequel de ces événements a représenté le plus grand bond pour l'humanité (même si la capsule Apollo 11 a pu être démantelée et transformée en voiture de course…). Mais quoi qu'il en soit, cet anniversaire mérite bien que l'on revienne sur les grandes étapes de ce demi-siècle de construction ludique.
Les blocs de construction qui aident à découvrir et à façonner la vie
Jouer est une façon naturelle d'aider l'enfant à prendre conscience du monde qui l'entoure. En jouant, nous découvrons le sens de l'appartenance, de l'amour partagé et du bonheur. De la naissance à l'âge de quatre ans, les enfants subissent une intense transformation neurologique. Ils traversent la période d'apprentissage et de développement la plus rapide de leur existence, pour donner naissance à l'ébauche de l'adulte qu'ils deviendront un jour.
C'est pourquoi tous les produits LEGO DUPLO sont soigneusement conçus pour inspirer et aider les jeunes enfants à développer leur potentiel via des expériences ludiques et créatives qui donneront forme à leur avenir. Et nous ne sommes pas les seuls à le dire. Nous avons interrogé plus de 9000 parents dans le monde pour connaître leur avis sur le système de jeu LEGO dans le LEGO Play Well Report, 2018. 94% ont répondu que les jouets LEGO stimulaient l'imagination de l'enfant, 93% ont estimé qu'ils aidaient l'enfant à se montrer créatif, 91% prétendent qu'ils aident l'enfant à découvrir de nouvelles choses et 84% qu'ils permettent à l'enfant de développer des compétences vitales et sociales. Sans oublier les 91% qui disent qu'ils offrent une activité ludique à toute la famille !
Un lapin…et des amis !
Imaginé à la fin des années 70, quand Kjeld Kirk Kristiansen – troisième génération de propriétaires du groupe LEGO – a décidé de faire de LEGO DUPLO une marque à part entière, le logo du lapin rouge de LEGO DUPLO figure désormais fièrement sur tous les conditionnements DUPLO. Il a évidemment été relooké au fil des ans, comme toute icône célèbre qui se respecte, mais il reste le symbole incontesté de la marque.
Depuis, il a été rejoint par une foule d'autres animaux DUPLO : chevaux, moutons, vaches, éléphants, lions… et même des dinosaures. Sans parler des nombreuses autres figurines DUPLO lancées au fil des ans : fermiers, policiers, médecins, cowboys, savants, enfants joufflus et parents 'hype'… Elles sont toutes là pour inviter les jeunes bâtisseurs en herbe à donner libre cours à leur imagination et pour les aider à inventer des histoires et des jeux de rôle.
Qualité et sécurité du produit
Les enfants sont notre principale source d'inspiration et notre raison d'être. Mais ils sont aussi notre première préoccupation. Quoi que nous fassions, nous voulons être sûrs que l'enfant puisse jouer avec nos produits sans courir le moindre risque. C'est notre priorité. C'est pourquoi tous nos produits satisfont ou vont au-delà des normes de sécurité les plus strictes en vigueur dans le monde.
Au-delà de notre expérience en matière de jeu réel et virtuel, notre conception obéit à une approche basée sur la sécurité et sur une catégorisation en fonction de l'âge pour garantir le côté ludique de nos jeux et jouets, tout en invitant l'enfant à relever à chaque fois de nouveaux défis correspondant à son niveau d'évolution. Mettre nos produits dans les mains des génies les plus créatifs au monde signifie qu'ils doivent résister à d'innombrables traitements et expériences. Mordillés, triturés, jetés à travers la pièce, piétinés, tiraillés par de jeunes explorateurs déterminés, nos produits sont appelés à souffrir. A nous donc de nous montrer créatifs à l'heure de les tester – dans les conditions où ils sont censés être utilisés… mais aussi dans celles où ils ne sont absolument pas censés être utilisés !
Les 50 ans à venir… et plus !
Si LEGO DUPLO était une personne, elle aurait sans doute levé le pied ces dernières années et rêvé d'une retraite bien méritée. Mais c'est loin d'être le cas !
Au fur et à mesure que les modèles de jeu se fluidifient, des produits comme les nouveaux trains LEGO DUPLO Train de marchandises et Train à vapeur aident les bambins à passer très facilement du jeu réel au jeu virtuel en les initiant dès le plus jeune âge au codage, à l'identification des couleurs et à l'utilisation d'applications ludiques. Mais toujours dans la perspective de les stimuler et de favoriser l'expérience du jeu physique.
La brique est et restera l'élément clé avec lequel nous continuerons à inspirer et à former les bâtisseurs de demain. Et qui sait combien d'explorateurs spatiaux naîtront du monde ludique de LEGO DUPLO ?
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